PLANO BRASIS E INATUR: A PROMOÇÃO DO TURISMO INTERNACIONAL NO BRASIL E EM MOÇAMBIQUE

THE BRASIS PLAN AND INATUR: STRATEGIES FOR THE PROMOTION OF INTERNATIONAL TOURISM IN BRAZIL AND MOZAMBIQUE

Abstract

RESUMO: O turismo vem se consolidando como uma das principais atividades econômicas globais, despertando o interesse dos governos por seu potencial de geração de renda, emprego e desenvolvimento regional. Com a retomada das viagens internacionais após a pandemia de COVID-19, cresceu a concorrência entre destinos, exigindo estratégias mais elaboradas de promoção turística. Este estudo teve como objetivo analisar comparativamente os Planos de Marketing Turístico Internacional propostos pelos órgãos oficiais do Brasil (Embratur) e de Moçambique (INATUR). A escolha desses países se justifica por suas semelhanças culturais, históricas e linguísticas, além de suas características naturais e hospitalidade. A pesquisa é qualitativa, de caráter exploratório e natureza documental, baseada na análise de conteúdos disponíveis nas plataformas digitais das instituições. Foram examinados o Plano Brasis (2025–2028) e o PEDTM II (2015–2024), com foco no posicionamento de marca, mercados prioritários, segmentos turísticos e principais ações e programas. Os resultados mostram que o Brasil apresenta uma estratégia estruturada, com forte articulação institucional e foco na diversidade de perfis de viajantes, promovendo destinos consolidados e emergentes. Moçambique, por sua vez, aposta no turismo de alto padrão e em recursos naturais exclusivos, mas enfrenta desafios como limitações de infraestrutura e baixa capacidade institucional. Compreende-se que ambos os países reforçam a importância de estratégias alinhadas aos contextos locais, sustentadas por planejamento e governança eficaz, para alcançar maior competitividade no cenário do turismo internacional. Palavras-Chave: Marketing; Plano de marketing; Turismo.

ABSTRACT: Tourism has been consolidating itself as one of the main global economic activities, attracting government interest due to its potential for generating income, employment, and regional development. With the resumption of international travel after the COVID-19 pandemic, competition among tourist destinations has intensified, requiring more elaborate international promotion strategies. This study aimed to comparatively analyze the International Tourism Marketing Plans proposed by the official tourism agencies of Brazil (Embratur) and Mozambique (INATUR). The selection of these countries is justified by their cultural, historical, and linguistic similarities, as well as their natural characteristics and hospitality. The research is qualitative, exploratory in nature, and based on documentary analysis, using content available on the digital platforms of the respective institutions. Two key documents were examined: the Plano Brasis (2025–2028) and the PEDTM II (2015–2024), focusing on brand positioning, priority markets, tourism segments, and key actions and programs. The results show that Brazil presents a well-structured strategy, with strong institutional coordination and a focus on diverse traveler profiles, promoting both consolidated and emerging destinations. Mozambique, in turn, focuses on high-end tourism and exclusive natural resources, but faces challenges such as infrastructure limitations and low institutional capacity. It is understood that both countries reinforce the importance of strategies tailored to local contexts, supported by effective planning and governance, in order to achieve greater competitiveness in the international tourism market. Keywords: Marketing; Marketing Plan; Tourism.